我們總是感嘆小鮮肉刷屏了影視，其實也不乏有些值得反復(fù)觀看的作品。過年期間火爆的反黑大劇《狂飆》，我就完完整整看了三遍。第一遍是為了追劇而追劇，第二遍是為了看懂細節(jié)，第三遍卻看出來不一樣的東西，有些啟示從產(chǎn)品和營銷的角度看也能受益匪淺。

　　過硬的內(nèi)容輸出需要細節(jié)做支撐《狂飆》能夠在豆瓣評分上獲得9.1的高分，并且各大主演都能收獲大票的粉絲，這與劇情細節(jié)的極致把控有很大的關(guān)系。我相信很多人和我一樣，看電視的時候習(xí)慣性用常識或自身認知在一定程度上去評判劇情的好壞。像那些女主快摔倒，男主立馬接住還轉(zhuǎn)幾個圈的操作，不知道大家會有何感想？還有的抗日神劇中手撕鬼子的劇情，一個手榴彈扔出去剛好炸敵人飛機的劇情……在信息過剩的時代，建議內(nèi)容輸出者不要拿用戶的智商開玩笑。像上述中那些違背邏輯和常識的情節(jié)，只會加速降低大眾的印象分。而這種道理其實在做產(chǎn)品的時候也是通用的，一款好的產(chǎn)品必定是嚴格的細節(jié)做支撐。

　　回歸到《狂飆》劇情，它里面的各種細節(jié)就是被打磨得很到位。我們可以隨便舉一個例子：在得知指導(dǎo)組即將到達京海的時候，安長林說：“看來是要下場大暴雨了”，但市長趙立冬卻說：“雨未必下得下來，頂多一陣風(fēng)”，這里暗示兩個細節(jié)，第一個細節(jié)是趙立冬的身份不好，第二個細節(jié)是類似的行動已經(jīng)開展多次，但都是光打雷不下雨，而安長林和趙立冬的聊天，與安欣和指導(dǎo)組的兩位領(lǐng)導(dǎo)聊天再次前后呼應(yīng)，安欣表示：“抓一批，放一批，可能走了之后，還會再長出來，雨后春筍。”網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于#狂飆里面的細節(jié)#搜索詞條高達32000000，就連官方交警都以劇情為例說明了一些行車安全方面的細節(jié)內(nèi)容……可見細節(jié)對大眾的影響是多么的深刻。

　　好的產(chǎn)品，就像電視劇情一樣，細節(jié)做得到位，用戶自然會買單。

　　用戶定位決定規(guī)模天花板很多時候我們都在談?wù)撚脩舳ㄎ坏氖虑椋热缯f外賣店核心用戶針對是上班族，瑜伽店主要是針對的年輕女性客戶，再比如像前陣子陪家里寶寶去看的《熊出沒·熊心伴我行》就是一個主要針對有小孩的家庭……其實，倒不是說這種比較垂直化領(lǐng)域的用戶定位不好，而是這種相對垂直的產(chǎn)品，在最后引爆的用戶天花板和規(guī)模肯定是可以預(yù)估的。

　　相對這點，《狂飆》簡直就是老中青全覆蓋的內(nèi)容，網(wǎng)上刷到一家老小齊刷刷看“高啟強”的不計其數(shù)……這從側(cè)面上說明了普適性較強的產(chǎn)品，它所能吸引的用戶規(guī)模是更龐大的。不僅僅是影視，產(chǎn)品的經(jīng)營，核心依靠點也是用戶群體，對于創(chuàng)業(yè)者，內(nèi)容創(chuàng)作，產(chǎn)品開發(fā)都一樣。你是選擇大規(guī)模的泛用戶賽道，還是選擇相對垂直精準的小眾賽道，這決定了產(chǎn)品的上限。

　　上線時機很重要大學(xué)時期看過好幾遍《請回答1988》，在倒數(shù)某集里面，正煥在錯過表白時，曾經(jīng)感嘆過這樣一段話：

　　時機真的很重要，小編在上一篇文章《2023年，營銷&品牌就該這樣做！》也從側(cè)面提到過相關(guān)的觀念：規(guī)模的快速增長做品牌是性價比最高的時候。等過了這個“熱潮”，到了降速或者增長乏力的時候再去做品牌，這就好比火熄滅了重新燃火熱鍋底一樣，既費時也費能量。《狂飆》上映的時間選在了年前，春節(jié)前后大眾的狀態(tài)是比較清閑的，喝茶聊天看電視是那段時間的日常主題，所以這個時候好看的電視被大眾翻牌、互聊、互推的機會也更大。再一傳十，十傳百，網(wǎng)絡(luò)加持宣傳推廣的情況下，質(zhì)量還算過硬的電視劇不想火都難。所以，《狂飆》的爆火也跟它上映的時間有很大的關(guān)系。好的內(nèi)容，離不開好時段，正所謂天時地利人和，“天時”能夠排在首位，也足見古人對時機的重視程度。做產(chǎn)品也是一樣的，一款新品的發(fā)布，選準時段很重要。正如我們平常推送公眾號文章一樣，要么選在早起時間，要么是晚間休息時間，因為這兩個時段被打開的概率更高！

　　借勢營銷網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展對內(nèi)容也好、對產(chǎn)品也好，很大程度上都是有輔助擴大宣傳的作用。《狂飆》上檔的那陣子，抖音、微博、小紅書各種社交媒體上都有相關(guān)的熱搜，哪怕是你當(dāng)初不知道這是個什么，亦或者你不感興趣，但是經(jīng)過一陣子的強行輸入洗腦，我相信你也會忍不住想去搜來看看……這就是網(wǎng)絡(luò)信息的強大功能。當(dāng)代信息傳播法則：社媒打造勢能，社交加速傳播，社群爆梗留下記憶點。

　　第一步是社媒，第二步就是社交。朋友圈、朋友閑聊、閨蜜種草等等這些都是擴大宣傳的有效途徑。玩梗，是當(dāng)代人生活日常方式，也是玩轉(zhuǎn)新媒體時代的必備元素。這部劇能讓人不斷拋梗的引爆點一波又一波，劉華強同版小電驢開始，強哥愛吃的豬腳面，逆襲上位愛讀《孫子兵法》，拍死李宏偉的凍魚，強哥直接咀嚼的咖啡，賈冰角色的等離子電視……好產(chǎn)品，自帶傳播度屬性。出圈要多想想屬于你產(chǎn)品的社媒，社交和社群引爆點在哪里，核心就是懂得借勢營銷！

　　懂得滿足用戶的情緒價值在做軟文營銷的時候，我們常常提到要洞悉用戶的需求，緊緊抓住用戶的“HIGH點、痛點”等等，這些從本質(zhì)上就是要求產(chǎn)品人懂得滿足用戶的情緒價值。回到《狂飆》這部電視劇，即使它早已更新播放完畢，但是網(wǎng)絡(luò)上仍有絡(luò)繹不絕的談?wù)摚疫@些談?wù)摬⒉恢皇轻槍δ骋粋€主角，從各個小人物、小配角都能激起很多人的“同情”與“共鳴”。簡單來說，高啟強于安欣黑與白對峙，高啟強身上善與惡都極具張力，不止主角，劇中的喜劇人賈冰，小人物麻子，女主大嫂等都讓角色活靈活現(xiàn)，讓觀眾情緒價值得到滿足。飽滿的人物會讓人印象更深刻，對于內(nèi)容型產(chǎn)品來說，具備很深的啟發(fā)。在這個時代，用戶渴望情緒價值的滿足。比如，同樣內(nèi)容為什么標(biāo)題黨的驚悚、懸疑、類比帶入等能讓文章的打開率更高，很大程度上是瞬間的內(nèi)容滿足用戶某種心理狀態(tài)，比如恐懼、獵奇等情緒。

　　對于消費型產(chǎn)品同樣如此，我們購物時候真的是為產(chǎn)品功能買單嗎？功能產(chǎn)品過剩，更多可能是一時沖動的情緒價值得到滿足！總之，想要產(chǎn)品做得好，產(chǎn)品人除了滿足用戶功能需求，還要深入用戶心理去思考、滿足背后的情緒價值。

　　寫在最后——有些事情從外觀上可能感覺不到具體的聯(lián)系，其實道理常常是互通的。從一部爆火的影視劇我們也可以從產(chǎn)品和營銷角度窺探出重要而適用的道理。想要做好產(chǎn)品，我們就需要學(xué)習(xí)《狂飆》內(nèi)容從細節(jié)到時機到社媒，再到用戶心理，一層層去合理把控，所有的成功是偶然，也絕非是無意義的偶然，很多偶爾都是前期做了充分的準備，正如老人常說的機會總是留給有準備的人。好產(chǎn)品，需要用心打磨，結(jié)合“天時地利人和”，依舊可以像電視劇一樣一路狂飆。

作者：admin

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