我們總是感嘆小鮮肉刷屏了影視，其實也不乏有些值得反復觀看的作品。過年期間火爆的反黑大劇《狂飆》，我就完完整整看了三遍。第一遍是為了追劇而追劇，第二遍是為了看懂細節，第三遍卻看出來不一樣的東西，有些啟示從產品和營銷的角度看也能受益匪淺。
過硬的內容輸出需要細節做支撐《狂飆》能夠在豆瓣評分上獲得9.1的高分，并且各大主演都能收獲大票的粉絲，這與劇情細節的極致把控有很大的關系。我相信很多人和我一樣，看電視的時候習慣性用常識或自身認知在一定程度上去評判劇情的好壞。像那些女主快摔倒，男主立馬接住還轉幾個圈的操作，不知道大家會有何感想？還有的抗日神劇中手撕鬼子的劇情，一個手榴彈扔出去剛好炸敵人飛機的劇情……在信息過剩的時代，建議內容輸出者不要拿用戶的智商開玩笑。像上述中那些違背邏輯和常識的情節，只會加速降低大眾的印象分。而這種道理其實在做產品的時候也是通用的，一款好的產品必定是嚴格的細節做支撐。
回歸到《狂飆》劇情，它里面的各種細節就是被打磨得很到位。我們可以隨便舉一個例子：在得知指導組即將到達京海的時候，安長林說：“看來是要下場大暴雨了”，但市長趙立冬卻說：“雨未必下得下來，頂多一陣風”，這里暗示兩個細節，第一個細節是趙立冬的身份不好，第二個細節是類似的行動已經開展多次，但都是光打雷不下雨，而安長林和趙立冬的聊天，與安欣和指導組的兩位領導聊天再次前后呼應，安欣表示：“抓一批，放一批，可能走了之后，還會再長出來，雨后春筍。”網絡上關于#狂飆里面的細節#搜索詞條高達32000000，就連官方交警都以劇情為例說明了一些行車安全方面的細節內容……可見細節對大眾的影響是多么的深刻。
好的產品，就像電視劇情一樣，細節做得到位，用戶自然會買單。
用戶定位決定規模天花板很多時候我們都在談論用戶定位的事情，比如說外賣店核心用戶針對是上班族，瑜伽店主要是針對的年輕女性客戶，再比如像前陣子陪家里寶寶去看的《熊出沒·熊心伴我行》就是一個主要針對有小孩的家庭……其實，倒不是說這種比較垂直化領域的用戶定位不好，而是這種相對垂直的產品，在最后引爆的用戶天花板和規模肯定是可以預估的。
相對這點，《狂飆》簡直就是老中青全覆蓋的內容，網上刷到一家老小齊刷刷看“高啟強”的不計其數……這從側面上說明了普適性較強的產品，它所能吸引的用戶規模是更龐大的。不僅僅是影視，產品的經營，核心依靠點也是用戶群體，對于創業者，內容創作，產品開發都一樣。你是選擇大規模的泛用戶賽道，還是選擇相對垂直精準的小眾賽道，這決定了產品的上限。
上線時機很重要大學時期看過好幾遍《請回答1988》，在倒數某集里面，正煥在錯過表白時，曾經感嘆過這樣一段話：
時機真的很重要，小編在上一篇文章《2023年，營銷&品牌就該這樣做！》也從側面提到過相關的觀念：規模的快速增長做品牌是性價比最高的時候。等過了這個“熱潮”，到了降速或者增長乏力的時候再去做品牌，這就好比火熄滅了重新燃火熱鍋底一樣，既費時也費能量。《狂飆》上映的時間選在了年前，春節前后大眾的狀態是比較清閑的，喝茶聊天看電視是那段時間的日常主題，所以這個時候好看的電視被大眾翻牌、互聊、互推的機會也更大。再一傳十，十傳百，網絡加持宣傳推廣的情況下，質量還算過硬的電視劇不想火都難。所以，《狂飆》的爆火也跟它上映的時間有很大的關系。好的內容，離不開好時段，正所謂天時地利人和，“天時”能夠排在首位，也足見古人對時機的重視程度。做產品也是一樣的，一款新品的發布，選準時段很重要。正如我們平常推送公眾號文章一樣，要么選在早起時間，要么是晚間休息時間，因為這兩個時段被打開的概率更高！
借勢營銷網絡高速發展對內容也好、對產品也好，很大程度上都是有輔助擴大宣傳的作用。《狂飆》上檔的那陣子，抖音、微博、小紅書各種社交媒體上都有相關的熱搜，哪怕是你當初不知道這是個什么，亦或者你不感興趣，但是經過一陣子的強行輸入洗腦，我相信你也會忍不住想去搜來看看……這就是網絡信息的強大功能。當代信息傳播法則：社媒打造勢能，社交加速傳播，社群爆梗留下記憶點。
第一步是社媒，第二步就是社交。朋友圈、朋友閑聊、閨蜜種草等等這些都是擴大宣傳的有效途徑。玩梗，是當代人生活日常方式，也是玩轉新媒體時代的必備元素。這部劇能讓人不斷拋梗的引爆點一波又一波，劉華強同版小電驢開始，強哥愛吃的豬腳面，逆襲上位愛讀《孫子兵法》，拍死李宏偉的凍魚，強哥直接咀嚼的咖啡，賈冰角色的等離子電視……好產品，自帶傳播度屬性。出圈要多想想屬于你產品的社媒，社交和社群引爆點在哪里，核心就是懂得借勢營銷！
懂得滿足用戶的情緒價值在做軟文營銷的時候，我們常常提到要洞悉用戶的需求，緊緊抓住用戶的“HIGH點、痛點”等等，這些從本質上就是要求產品人懂得滿足用戶的情緒價值。回到《狂飆》這部電視劇，即使它早已更新播放完畢，但是網絡上仍有絡繹不絕的談論，而且這些談論并不只是針對某一個主角，從各個小人物、小配角都能激起很多人的“同情”與“共鳴”。簡單來說，高啟強于安欣黑與白對峙，高啟強身上善與惡都極具張力，不止主角，劇中的喜劇人賈冰，小人物麻子，女主大嫂等都讓角色活靈活現，讓觀眾情緒價值得到滿足。飽滿的人物會讓人印象更深刻，對于內容型產品來說，具備很深的啟發。在這個時代，用戶渴望情緒價值的滿足。比如，同樣內容為什么標題黨的驚悚、懸疑、類比帶入等能讓文章的打開率更高，很大程度上是瞬間的內容滿足用戶某種心理狀態，比如恐懼、獵奇等情緒。
對于消費型產品同樣如此，我們購物時候真的是為產品功能買單嗎？功能產品過剩，更多可能是一時沖動的情緒價值得到滿足！總之，想要產品做得好，產品人除了滿足用戶功能需求，還要深入用戶心理去思考、滿足背后的情緒價值。
寫在最后——有些事情從外觀上可能感覺不到具體的聯系，其實道理常常是互通的。從一部爆火的影視劇我們也可以從產品和營銷角度窺探出重要而適用的道理。想要做好產品，我們就需要學習《狂飆》內容從細節到時機到社媒，再到用戶心理，一層層去合理把控，所有的成功是偶然，也絕非是無意義的偶然，很多偶爾都是前期做了充分的準備，正如老人常說的機會總是留給有準備的人。好產品，需要用心打磨，結合“天時地利人和”，依舊可以像電視劇一樣一路狂飆。
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