互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展，讓新媒體如雨后春筍般快速成長(zhǎng)起來，人們的生活方式也隨之發(fā)生了很大改變。如今，新媒體已經(jīng)成為人們了解和感受世界的窗口，同時(shí)也成為了傳統(tǒng)文化突破發(fā)展桎梏的契機(jī)，雖然傳統(tǒng)文化很有底蘊(yùn)，但其內(nèi)容和形式還是很難滿足現(xiàn)代人的喜好。樂媒網(wǎng)的出現(xiàn)徹底顛覆打破的平衡。

　　如何一改傳統(tǒng)文化在人們心中僵化陳舊的形象，變得生動(dòng)有趣充滿文藝范兒?媒體行業(yè)又該怎樣抓住新的突破口吸引更多人來關(guān)注和熱愛傳統(tǒng)文化?

　　如何認(rèn)知傳統(tǒng)文化的傳播與傳承?

　　信息爆炸的當(dāng)今社會(huì)，我們每天都面臨著來自全球多元文化的沖擊。理性高效地去傳播和傳承傳統(tǒng)文化，首先要了解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，認(rèn)清它在新時(shí)代投射出了怎樣的身影。“中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵非常廣泛，一位以色列的學(xué)者說過，文化是有共同信念、行為方式的。”樂媒網(wǎng)媒體經(jīng)理說，“確實(shí)要斟酌傳統(tǒng)文化的內(nèi)容和核心，包括中華民族的習(xí)俗、禮儀等。”然而，尊重傳統(tǒng)文化并不等同于一味守舊、墨守成規(guī)。傳統(tǒng)文化起源于祖先文明，豐富于歷史沉淀，它是辯證的，是不斷發(fā)展變化的。正如孫雷指出：“當(dāng)下的文化經(jīng)過一百年，也會(huì)演變?yōu)閭鹘y(tǒng)文化，所以，核心命題是文化在傳承中進(jìn)化，傳統(tǒng)文化在不同時(shí)代有不同的面貌。”

　　結(jié)合自身的實(shí)踐去理解，基于對(duì)新媒體互動(dòng)傳播的思考，樂媒網(wǎng)在為華為P9在海外市場(chǎng)的宣傳上針對(duì)海外市場(chǎng)差異性和國(guó)產(chǎn)品牌文化的傳統(tǒng)性，為提升品牌的國(guó)際化發(fā)展形象，面向媒體進(jìn)行了基于朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的長(zhǎng)圖文傳播。使用換算長(zhǎng)度超過6米的超長(zhǎng)長(zhǎng)圖文，來搭建場(chǎng)景，將品牌發(fā)展相關(guān)信息進(jìn)行有機(jī)融合，顛覆了手機(jī)既往長(zhǎng)圖文傳播的形式，為華為在互動(dòng)視覺營(yíng)銷傳播上開辟了全新的應(yīng)用形式，長(zhǎng)圖文內(nèi)容更生動(dòng)，代入感更強(qiáng)，信息到達(dá)更深入，用戶體驗(yàn)更好，用戶口碑反饋更好。

　　新媒體與傳統(tǒng)文化能否“通力合作”?

　　傳統(tǒng)文化歷經(jīng)滄桑，維系了歷史，滋養(yǎng)著當(dāng)下，國(guó)家層面的一系列政策、綱要為傳統(tǒng)文化的回歸提供了制度保障，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，怎樣顛覆其現(xiàn)實(shí)中的冷漠形象，讓人們產(chǎn)生親近感，使傳統(tǒng)文化變得更加主動(dòng)，變得同新媒體更加相得益彰?“新媒體傳播傳統(tǒng)文化是切合移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代受眾觸媒習(xí)慣的一種創(chuàng)新，注意力分散化和內(nèi)容消費(fèi)的碎片化是常態(tài)，勢(shì)必要借助平臺(tái)和技術(shù)進(jìn)行適應(yīng)，這既是內(nèi)容與形式的對(duì)立統(tǒng)一，更是新媒體與傳統(tǒng)文化的通力合作。”

　　在這里，國(guó)家綜合國(guó)力的崛起助推了民族文化自信心的提升。文化本沒有高低之分，從一個(gè)國(guó)家和人民的價(jià)值觀層面來看，在傳播過程中能夠帶給受眾的總體性感受需要載體來完成，比如中醫(yī)、武術(shù)、瓷器、詩(shī)歌、書法、山水畫等，能表達(dá)的形式就是大家耳熟能詳?shù)腍5、直播、短視頻、長(zhǎng)圖文甚至小程序等。“即新媒體為傳統(tǒng)文化提供了更加豐富與生動(dòng)的舞臺(tái)，通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，讓妙趣橫生的段子或者效果絢爛的H5視頻將傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)藏的深厚元素深入人們心中，進(jìn)而彰顯文化的要義。”樂媒網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理指出。

　　公關(guān)行業(yè)又該怎樣引領(lǐng)傳統(tǒng)文化的傳播?

　　新媒體時(shí)代，人們的話語體系正在重塑，這自然也讓公關(guān)行業(yè)獲得了推廣傳統(tǒng)文化的良機(jī)，其恰到好處地互動(dòng)與賣萌堪稱傳統(tǒng)文化的吸粉神器。

　　對(duì)此，樂媒網(wǎng)負(fù)責(zé)人直言：“在新媒體語境下進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播時(shí)，傳播要以傳統(tǒng)文化為核心，取其精華、棄其糟粕。一方面，以國(guó)學(xué)、中醫(yī)、建筑、博物館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為代表的傳統(tǒng)文化，可以利用微信、微博、綜藝節(jié)目等新媒體進(jìn)行傳播；另一方面，傳統(tǒng)文化的載體，也有助于電影、電視劇、綜藝節(jié)目等精品內(nèi)容的打造，二者相輔相成。如何利用新媒體搭建傳統(tǒng)文化傳播的橋梁，挖掘傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，吸引不同年齡層的關(guān)注和參與，以及如何利用傳統(tǒng)文化的新型傳播方式，打造中國(guó)文化軟實(shí)力，提升中國(guó)國(guó)家形象，這樣的思考才更具深遠(yuǎn)的意義。”

　　利用新媒體傳播傳統(tǒng)文化，不僅要追求傳承的目的，更要追求傳承的效果；不僅要坐而論道，更要起而行之。挖掘傳統(tǒng)文化的獨(dú)特價(jià)值，保留傳統(tǒng)的精華，與新媒體無痕對(duì)接，發(fā)揮新媒體的橋梁與紐帶作用，“潤(rùn)物細(xì)無聲”地濡染和塑造人們的心靈與人格。

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