對于廣告人來說，端午節(jié)的到來，意味著又是思想奔放的一天。

　　還沒做好端午創(chuàng)意文案的小編們，來看看往年常用的六大套路，看看他們都怎么抖機靈。

　　套路一：蹭熱點

　　噌熱點算是借勢營銷中成本最低，最簡單的招式。一張產(chǎn)品宣傳照，加一句祝福語，可以在眾人歡呼的節(jié)日里刷個存在感，但是很難讓人記住。

　　套路二：玩諧音

　　諧音一直是借勢營銷文案的常用玩法。加上端午節(jié)最重要鮮明的元素就是粽子，所以各大品牌都會在“粽子”上下功夫。

　　值得注意的是，玩諧音也可以將借勢文案做的很出彩，但需要在諧音的基礎(chǔ)上，升華一個檔次，給人一種“情理之中又出人意料”之感。否則就只能成為湊熱鬧的一員了。

　　套路三：講文化

　　作為中國的傳統(tǒng)節(jié)日之一，端午節(jié)除了粽子這個元素，各地還有非常多的傳統(tǒng)習(xí)俗。因此也有不少品牌把端午節(jié)的文化融入借勢營銷文案中，彰顯情懷。

　　套路四：灑雞湯

　　在端午節(jié)，有不少品牌架起大鍋，燉起了雞湯。這種情感灌輸法主要是抓住人們在節(jié)日里渴望陪伴，期望團圓的心理。抓住吃瓜群主的情感軟肋，引發(fā)共鳴，就能起到一定傳播效果。

　　套路五：曬創(chuàng)意

　　以一個簡單的節(jié)日，想出一個絕妙的創(chuàng)意是當(dāng)下借勢營銷中比較稀缺的，這也是每一次借勢營銷中，只有杜蕾斯火了的原因。

　　在當(dāng)下創(chuàng)意欠缺的借勢營銷中，如果能出現(xiàn)一款創(chuàng)意極佳的作品，一定會讓品牌在這場營銷大戰(zhàn)中脫穎而出。

　　今年端午節(jié)前夕，華為制作了一張動圖，展示了其MUI 5.1日程管理，將短信、郵件、備忘錄中的日程聚合到日歷，讓所有日程一目了然。還是比較有新意的。

　　從整個營銷層面來說，一定要有話題性。從借勢營銷這方面來說，“借”的內(nèi)容需要謹(jǐn)慎把握。因為當(dāng)大眾都在關(guān)注整個熱點時，只要和它發(fā)生關(guān)系就容易得到大量的關(guān)注和曝光，但是品牌還需要操作得當(dāng)，做好定位，不僅要做適合自己的借勢營銷，還要把熱點與自身產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來，不能什么都蹭，也不能為了蹭熱點而蹭。

　　其次，借勢營銷也盡量軟性植入自家的產(chǎn)品，這樣容易讓大眾接受，太生硬的植入效果并不理想。因此，創(chuàng)意很關(guān)鍵，要讓用戶覺得很自然。

　　總之，好的借勢營銷是講究技巧，有技術(shù)含量的一項工作，把熱點蹭的精妙絕倫，很考驗功夫，期待今年的端午節(jié)，各大品牌能有一些新玩法，新創(chuàng)意。

作者：admin

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